Article n°8
Qu'est-ce qu'une identité visuelle ?
La notion d'identité visuelle peut être floue. Où elle commence et où elle s'arrête ? L'identité visuelle, à l'inverse de ce que l'on pourrait penser, ce n'est pas seulement votre logo et quelques couleurs. C'est tout l'univers de votre marque traduit en langage visuel.
Comprendre ce qu'est une identité visuelle et son importance
Que contient une identité visuelle ?
Une identité visuelle est un ensemble d'éléments visuels qui représente visuellement votre marque. Ceux-ci ne retranscrive une ambiance, un univers, des émotions… et habille toute votre communication (flyer, réseaux sociaux, site web…). Dans une identité de marque, nous pouvons retrouver :
Un logo dans plusieurs formats et déclinaisons (principal, secondaire, favicon…),
Une palette de couleurs cohérente et harmonieuse,
Des typographies biens définies pour vos textes,
Des éléments graphiques comme des formes, des pictogrammes, des textures, des dégradés, des motifs…
Un ton de marque, pour définir comment votre marque parle à vos clients,
Des slogans et phrases d'accroches,
Etc.
Ensuite, libre à vous de choisir ce que vous souhaitez inclure dans votre identité de marque. Il n'est pas obligatoire de tout avoir. Cela dépend de l'utilisation que vous souhaitez en faire, de la taille de votre entreprise, mais surtout du budget que vous lui allouez.
Pourquoi une identité visuelle est importante ?
Trop souvent négligée, une identité visuelle est cruciale pour une entreprise ! Sans identité visuelle, votre marque… n'a pas d'identité, tout simplement. Vous restez une entreprise parmi tant d'autres. Alors que :
Elle vous permet de vous distinguer de la concurrence dans le même secteur que vous.
Elle vous marque dans la mémoire de vos clients. Ils penseront à vous par vos produits, mais aussi par votre univers.
Elle créer un lien de confiance et vous donne une image d'entreprise pérenne.
Elle reflète les valeurs et l'univers de votre entreprise, sans quoi, vous êtes comme une page blanche.
L'identité visuelle, c'est la première impression que vous laissez. Avant même de lire un mot, vos clients perçoivent une ambiance, une émotion, une personnalité.
Les petits commerces ont-ils besoin d'une identité visuelle ?
Oui ! Bien trop souvent négligées, les petites entreprises passent souvent l'étape de l'image de marque. Cependant, celle-ci n'est pas réservée qu'aux grandes entreprises. Vous aussi, petit commerçant, avez le droit d'être inoubliable auprès de vos clients.
Parce qu'une identité visuelle, ce n'est pas seulement pour faire joli, c'est toute une stratégie de communication pour votre entreprise.
Trouver son graphiste
Créer une identité visuelle est un travail de fond, qui demande de comprendre votre activité, vos valeurs et la manière dont vous souhaitez être perçu. C’est pourquoi il est essentiel de choisir un graphiste qui vous correspond, quelqu’un avec qui vous vous sentez à l’aise, qui comprend votre univers et sait traduire votre vision en une image claire, cohérente et percutante.
Un bon graphiste ne propose pas une simple prestation graphique : il vous accompagne, vous conseille et vous aide à poser les bases visuelles de votre marque sur le long terme. Cette relation de confiance est la clé d’une identité forte et durable.
Et combien ça coûte ?
Les prix d'une identité visuelle peuvent varier, comme celui d'un logo. Ceux-ci diffèrent en fonction de plusieurs facteurs tels que le prestataire ou la complexité de votre identité.
À propos de la rédactrice
Enchanté, moi c'est Klervi. Je suis graphiste freelance spécialisée dans la création d'identité visuelle et de logo. J'accompagne les entreprises de Bretagne et partout en France à définir leur image de marque.